2013年以前的京东叫京东商城，用的名称和域名都是360buy。马云是2003年创立淘宝，2010年淘宝商城才启用独立域名，这就是天猫的前身。2010那段时间京东商城和淘宝商城都已经很有名气。买数码家电首选京东商城，自营店品质保证，各地仓库，送货超级快。这是当时京东商城比淘宝商城最大的优势，京东俨然成了3C产品网购的代名词。
2012年1月11日马云把淘宝商城更名为天猫，紧接着启用了新图标，就是那只黑猫。天猫宣传猫是性感，时尚，傲娇的代表。11月11日，借着光棍节，马云的天猫创造了13小时100个亿的世界纪录，一战成名。凭借正品保证，7天无理由退货，加强合作的物流，天猫开始向京东商城反击。
京东商城依然是主营自己的3C产品，并且随着马云天猫电器城的上线。模仿京东商城的多地仓储，二者开始正面竞争。刘强东一看天猫势头太旺了，得想个办法压制一下。当时刘强东想到的办法也是扩大产品线，更改品牌定位。刘强东在一个同学家里看到一个灯具很像一只金狗受到启发。一说是他同学提醒他：狗能克猫。刘强东一听顿悟，当即就找了180China团队帮设计一只带狗的品牌标志。
180China团队也觉得狗作为品牌标志很适合。狗忠诚，温顺，友好的形象能的到消费者第一眼的认可。再结合京东商城主营的3C产品都富含科技元素，要有科技感，所以就做了一只“钛金狗”。还给这只狗取了一个名字叫Joy，意思是给人带来喜悦和欢乐，传达了京东商城服务消费者的美好愿望。
最初设计出的这只“钛金狗”是2D的，设计团队总觉得缺少点灵气。2012年伦敦奥运会的独眼金属机器人让他们眼前一亮，于是就请其设计团队做了“钛金狗”的3D版，也就是最终设计。2013年3月30日刘强东正是改名京东商城为京东，换用新域名JD。JD也就是那只Joy Dog，也可以说是金狗。之后刘强东的京东果然顺丰顺水，马云的天猫更是发展迅速。马云有双11“年终”购物节，刘强东也有618“年中”购物节，虽然一字之差，但都做的火热。
京东也开始丰富商品类别，俨然奔着全品类做大做强而去，然而依然没有马云的天猫“快”。2017年刘强东继续给京东换标，以前是主营3C数码的“钛金狗”，京东想要的不仅仅是这么狭窄。于是为Joy脱下了“金身”，换上了一身白衣。“钛金狗”变成了一只小白狗，依然俏皮可爱。京东的小白狗再次与马云的黑色天猫形成了鲜明的对比。黑与白是天生的对立，由此可见刘强东要和马云竞争到底的决心。
很多电商都采用了动物作为品牌logo，因为可爱的动物受人喜欢。比如苏宁的狮子，国美的老虎，网易考拉的考拉。苏宁和国美同样是主营电器，但没法和京东比了，更斗不过马云的那只天猫。马云曾说过刘强东是他未来最大的竞争对手。这也是为什么以前的京东支持支付宝付款，后来不支持了。
狗和猫都是人类的常见家庭宠物，也是最受人喜欢。猫的时尚，高傲，狗的忠诚，温暖。未来刘强东的京东和马云的天猫你更看好谁？欢迎发表你的看法与大家分享。更多科技资讯，科技前沿，尽在零差评科技，欢迎关注。
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