这些久远的台湾广告让人印象深刻，近几年的也不遑多让。或商业广告或公益广告，或小清新或扎心，或让你爆笑或让你爆哭，创意用得恰到好处。
究竟创意怎么来？
11月3日，2018首届海峡两岸广告创意发展论坛在厦门举办，当日论坛上了请了两岸诸多专家学者和业界大咖，其中来自台湾的有两位，旺旺中时文化传媒（北京）总经理林淑黛和福建工程学院新闻传播学科带头人、教授赖建都，他们分享了对台湾广告创意的趋势观察。
我们一起来揭秘。
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梳理台湾广告发展的历史脉络，从1958年台湾第一家广告公司：东方广告社成立开始，到1961年就有比较现代的广告公司和传播渠道。
上世纪七八十年代，随着台湾经济腾飞，又有了更大的发展，更多国际性广告公司涌进台湾，再加上“戒严”解除，媒体开始广告大成长，台湾广告创意水平于是有了很大提升。
发展到现在，台湾居然并没有一个完全属于本土的广告公司，都有外资在里面。
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与大陆一样，台湾现在也进入传播碎片化和小众化的时代。社交网络改变人与人对话的方式，更改变了营销环境，台湾广告创意大变革，从整合行销变成“串媒体沟通策略”，同时更加注重品牌故事营销手法。
说到故事的取材，包含漫画小说、网络影集、剧情片、电玩等。拿最近在两岸大火的《延禧攻略》来说，就有台湾厂商以此为热点抓手，巧用谐音梗，做了一系列让人看了会心一笑的广告。
至于叙事手法，主要是不放过任何一个小细节。而且随着手机等移动设备的普及，广告播放平台也影响创意的表现方式。因为人离手机屏幕的距离不会超过五十公分，所以多一些腰部以上的近距离的拍摄和特写，短时间可以抓到顾客的眼球。
——赖建都
他同时介绍，台湾广告教育主要在于用数字沟通“翻转”广告课堂，包括通过调查洞悉消费者， 还有说故事的方法，如何跟消费者互动，如何分析数字，内容怎么跟外界连接等等，都是需要思考的。
而这，就需要“故事”，因为故事是缩短跟消费者距离的最佳方式。台湾广告的特色就是微电影故事营销，这是叙事空间的发展方式。
台湾的公益广告也相当出色
林淑黛分享台湾公益广告“好在哪里”。她说，好的公益广告要有几大元素，首先是真人真事，用第一人称、用好的比喻说故事；其次是冲击力要很强，才能让受众看得下去，尤其现在是碎片化的时代；再者是主题正确，引起共鸣；当然，好的公益广告也要有记忆点，不妨用动听的歌曲、好记好说的slogan（口号）以及名人代言；最后，好的公益广告自然要符合策略、达到目的。
所以，一个好的创意广告，是要将所要传达的理念透过一个故事讲给大家听，怎么讲好故事？我们来看这支公益广告，或许会给你带来启发。
完
文/编辑：pie
图：陆军航
视频：来源网络
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